消费数据是SEM账户优化的重要参考依据之一。首先，通过消费数据可以看到账户在某个时间段内的支出情况，从而对账户的整体支出水平有一个直观的了解。如果支出超出预算或者支出过低，都需要及时调整以达到更好的投放效果。另外，消费数据还可以展示不同广告系列、广告组和关键词的支出情况，通过对比这些数据，可以找出哪些关键词或者广告组的支出效益较高，哪些需要调整或者暂停。这有助于优化账户的投放策略和资源分配。
消费数据还可以反映出账户的转化情况。通过消费数据中的转化数据，可以了解到账户的广告是否能够吸引目标群体并促使其完成目标行为。如果转化率较低，可能需要优化广告创意、调整关键词选择或者改进目标页面等措施。此外，消费数据还能够显示不同转化路径的效果，从而帮助优化转化路径和流程，提升整体转化效果。
另一方面，消费数据还可以反映出账户的ROI（投资回报率）情况。通过消费数据中的转化价值和支出数据，可以计算出账户的ROI，进而评估账户的投放效果。如果ROI较低，说明账户的投放效果较差，可能需要重新评估目标受众、广告创意和投放策略，以提高ROI并获得更好的投资回报。
此外，消费数据还可以帮助评估不同广告平台和渠道的效果。通过消费数据的比较分析，可以了解到不同广告平台和渠道对账户的贡献度，从而优化资源分配和投放策略。如果某个平台或渠道的消费效果明显优于其他平台或渠道，可以考虑加大投放力度或者调整预算分配，以获得更好的投放效果。
总的来说，通过消费数据的分析可以全面了解账户的投放情况，包括支出情况、转化情况、ROI和不同平台渠道的效果等，从而优化账户的投放策略和资源分配，提升投放效果和获取更好的投资回报。