SEM，即搜索引擎营销，是通过在搜索引擎中购买关键词广告来提升网站在搜索结果中的排名以吸引用户点击的一种网络营销方式。SEM主要包括搜索引擎广告和搜索引擎优化两部分，前者是通过竞价排名获得广告曝光，后者是通过优化网站内容和结构使其在自然搜索结果中获得更好的排名。
SEM的目的是通过提高网站在搜索引擎结果页中的曝光率，吸引更多的目标用户点击进入网站，从而提升网站的流量和转化率，达到推广品牌、增加销售、提高知名度等营销目标。相比于传统广告，SEM的优势在于可以精准定位目标用户，实时调整广告投放策略，并且提供详尽的数据分析和效果监测，帮助广告主更好地了解用户行为和广告投放效果。
在SEM中，选择合适的关键词是至关重要的一步。关键词的选择应该与网站内容相关，并且能够吸引潜在用户的搜索需求。此外，关键词的竞争程度和点击价格也需要考虑在内，以确保广告效果的最大化。同时，编写优质的广告文案也是提升广告点击率和转化率的关键因素，吸引用户点击进入网站。