竞价排名的优点在于可以根据企业的需求和预算进行灵活的调整，不需要固定的月租费，可以根据点击量来确定费用。此外，竞价排名可以通过优化质量度和关键词竞争度来控制点击成本，提高广告效果。在竞价排名中，企业可以根据行业类型和关键词的消耗情况进行预算设置和优化，以达到最佳的广告效果。竞价排名还可以通过分阶段预算分配和长尾词布局等策略来降低成本，提高广告点击率，从而提升ROI。另外，竞价排名还可以通过创意优化和智能出价工具来吸引目标受众，提升广告的曝光度和转化率。在面临风险时，企业可以根据政策调整和账户健康度来避免潜在风险，保障广告投放的效果和稳定性。

然而，竞价排名也存在一些缺点。首先，竞价排名需要不断地监控和优化关键词和广告组，以确保广告的效果和成本控制在合理范围内。其次，竞价排名的点击成本受到竞争度和质量度的影响，因此需要花费一定的精力和时间来进行调整和优化。此外，竞价排名虽然可以根据实际消费来确定投放成本，但也存在一定的不确定性，难以做到精准预估广告投放的效果和费用。最后，竞价排名在长期投放中需要不断优化和创新，以适应市场和行业的变化，确保广告的持续有效性和竞争力。

综上所述，竞价排名作为一种有效的网络营销方式，具有灵活性和针对性，可以根据企业的需求和预算进行调整和优化，提高广告的效果和点击率。然而，竞价排名也需要不断监控和优化，才能确保广告的成本控制和效果提升。随着技术的不断发展和市场的竞争加剧，竞价排名将继续面临挑战，需要不断改进和创新，以满足企业广告投放的需求和市场竞争的变化。