广告主在选择网站投放广告时，首先需要考虑目标受众。要确定广告的受众群体是谁，对受众的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等方面有清晰的了解。根据用户画像和目标受众群体，选择与其匹配的网站是非常重要的。只有将广告呈现给潜在用户可能访问的网站上，才有更大的可能性吸引到目标受众。因此，在选择网站时，针对不同的目标受众可能需要选择不同的平台。
其次，广告主需要考虑网站的流量和用户活跃度。流量是衡量一个网站吸引能力的重要指标，流量越大，展示广告的曝光量也会相应增加。同时，用户活跃度也是广告主需要关注的指标之一，活跃用户更容易受到广告的影响和转化为潜在客户。因此，广告主需要通过分析网站的数据，了解网站的流量来源、用户留存率、浏览时长等数据指标，以帮助他们做出更明智的投放决策。
此外，广告主还需要考虑网站的内容质量和相关性。广告与网站内容的相关性决定了广告的点击率和转化率。如果广告主选择在与自身产品或服务相关性较低的网站上投放广告，可能会导致广告效果不理想。因此，在选择网站进行广告投放时，广告主需要确保该网站的内容与广告主推广的产品或服务相关，这样可以提高广告的曝光效果和点击转化率。
另外，广告主还需要考虑网站的声誉和可信度。选择在知名度高、口碑好的网站上投放广告，可以提升广告的信任度和可信度，从而增加用户对广告的点击和转化意愿。相反，如果选择在声誉差、信息发布不准确的网站上投放广告，可能会损害广告主的品牌形象和信誉。因此，广告主需要对网站的声誉和口碑进行评估，选择那些具有良好声誉和可信度的网站进行广告投放。
最后，广告主还需要考虑网站的定位和风格。不同的网站有不同的定位和风格，广告主需要确保选择的网站与自身品牌形象和广告风格相匹配。如果广告主推广的产品或服务是高端奢华的，那么选择在高端品味的网站进行广告投放可能更为合适；如果是面向年轻人的产品，那么选择在时尚潮流的网站进行广告投放可能更具吸引力。因此，在选择网站进行广告投放时，广告主不仅需要考虑用户群体和流量情况，还需要考虑网站的定位和风格是否符合自身需求。