SEM应该具备的素质包括深厚的数字营销知识。SEM专业人员需要了解搜索引擎的工作原理，熟悉各种广告投放平台的操作流程，能够根据数据分析结果做出策略调整，最大程度地提升广告效果。此外，他们还需要具备市场营销的基本知识，能够根据产品或服务的特点制定适合的营销策略，从而实现广告投放的最佳效果。
在数字素质方面，SEM从业人员需要具备对于数字数据的敏感性和分析能力。他们需能够准确地收集、整理和分析广告发布的数据，从中提炼出有用的营销信息，并基于这些数据做出决策，优化广告效果。定期的数据分析和报告撰写也是SEM工作的重要组成部分，需要专业人员具备扎实的数据处理技能。
良好的创意能力也是SEM人员必备的素质。在竞争激烈的数字广告领域，具有吸引力和创新性的广告创意能够更好地吸引用户的注意，提升广告的点击率和转化率。SEM从业人员需要不断钻研新颖的广告创意形式，结合产品或服务的特点，设计出符合目标受众喜好的广告，从而吸引更多的用户关注。
另外，SEM人员需要具备优秀的沟通协调能力。在工作中，他们需要与团队中的其他成员（如设计师、内容编辑等）密切配合，确保整个广告运营工作顺利进行。同时，SEM人员还需要与客户或合作伙伴进行有效沟通，及时反馈广告运营情况，提出合理建议，保持良好的合作关系。
细致耐心也是SEM人员成功的关键。广告投放涉及到众多的参数设置、数据分析和优化工作，需要SEM人员具备细心和耐心的品质。他们需要耐心地分析数据、不断调整广告策略，尝试不同的优化方式，持之以恒地提升广告效果，最终实现营销目标。