竞价广告是一种通过竞拍方式展示广告内容的营销策略。在开展竞价广告时，首先需要选择适合的广告平台，比如搜索引擎、社交媒体或网站广告网络。然后，确定目标受众和关键词，这对于广告的效果至关重要。接着，制定广告预算和出价策略，根据需求和市场情况进行调整。最后，监控广告效果并进行优化，保证广告投放的效果最大化。从关键词选择的角度看，竞价广告需要选择与产品或服务相关性强、受众搜索频次高的关键词。这样可以提高广告的曝光率和点击率，增加转化率。此外，还可以根据关键词的竞争程度和成本来进行筛选，选择合适的关键词进行投放。在确定关键词后，要定期监测并调整关键词的选择，以适应市场变化和竞争态势的变化。
在制定广告预算和出价策略时，需要根据实际情况和营销目标来制定合理的预算。可以根据广告平台提供的数据和报告进行分析，了解不同出价下的广告效果，从而找到最适合的出价策略。此外，还可以根据不同受众群体和关键词的效果来灵活调整出价，使广告投放更具针对性和效果性。
在监控广告效果并进行优化方面，可以利用广告平台提供的数据分析工具和报告，监控广告的曝光量、点击量、转化率等指标。根据这些数据，可以发现广告的优势和不足之处，及时调整广告内容、关键词选择、出价策略等，以提高广告的效果。此外，还可以进行A/B测试，比较不同广告版本的效果，找出最佳方案。
综合以上策略和方法，开展竞价广告时需要充分考虑市场和竞争环境的变化，灵活调整关键词选择、出价策略和广告内容，以实现广告投放效果的最大化。同时要不断学习和改进，保持对新技术和趋势的关注，不断优化广告策略，提升广告效果，实现营销目标。