SEO和SEM作为数字营销的重要组成部分，都属于网络推广的范畴。SEO即搜索引擎优化，是通过优化网站内容、结构、关键词等方式，提高网站在搜索引擎中的自然排名，从而增加网站流量和曝光。SEM则是搜索引擎营销的缩写，是通过付费广告等手段，提高网站在搜索引擎中的展示位置，吸引用户点击进入网站。SEO和SEM的目的都是增加网站的曝光度和流量，提高用户对网站的访问量和转化率。
SEO和SEM的推广方式有所不同，SEO主要通过优化网站内容、网站结构、关键词、页面质量等，提高网站的自然排名，使得网站能够获得更多有针对性的流量。而SEM则是通过购买关键词广告、展示广告、视频广告等方式，在搜索引擎中付费推广，获得更多流量和用户点击。SEO和SEM的推广方式互补合作、相辅相成，可以帮助企业达到更好的推广效果。
SEO和SEM都具有一定的优势和特点。SEO的优势在于相对持久稳定，一旦网站优化到位，可以长期享受搜索引擎带来的流量。另外，SEO的成本相对较低，适合长期推广。而SEM的优势在于快速有效，可以迅速提高网站曝光度和流量，适合短期推广和特定活动的推广。此外，SEM能够精准定位目标用户，提高点击转化率。
SEO和SEM在推广效果方面也有所不同。SEO的效果主要体现在长尾关键词、品牌知名度提升、网站流量长期稳定增长等方面，能够提高网站的整体曝光度和排名。而SEM的效果则主要体现在短期内流量的快速增长、带来更多点击和询盘等方面，适合快速提高网站的曝光度和营销效果。综上所述，SEO和SEM作为网络推广的重要手段，各有优势，可以根据企业的需求和目标选择合适的推广策略，实现更好的推广效果。