SEM主要包括搜索引擎广告和搜索引擎优化两个方面。搜索引擎广告是指企业为了在搜索引擎结果页面上展示广告而支付的费用，通过竞价和相关性得分来决定广告排名的方式。这种广告形式能够在短时间内吸引大量流量，提升品牌曝光度，同时也可以根据广告效果进行精确的数据分析和优化。
搜索引擎优化则是通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎自然搜索结果中的排名。相比于搜索引擎广告，搜索引擎优化的优势在于长期效应明显，不需要支付点击费用，且能够增加网站的可信度和权威性。通过搜索引擎优化，企业能够提高网站的流量和转化率，降低获取客户的成本，提升用户体验和品牌形象。
搜索引擎广告中的竞价排名是指企业为了让自己的广告在搜索引擎结果页面上展示在更显眼的位置而进行的广告投放策略。竞价排名的前提是企业向搜索引擎支付一定费用，根据竞价金额和广告相关性等因素，搜索引擎会确定广告的排名顺序。竞价排名的关键优势在于可以通过设定预算和投放策略来精准控制广告投放成本，同时还能够监控广告效果并根据数据进行调整和优化。
搜索引擎优化中的页面优化是指通过优化网站页面的内容、关键词、元标签、内部链接等方面，来提高网站在搜索引擎自然排名中的表现。优化页面可以提高网站的关键词排名，提升网站的权威性和可信度，从而为用户提供更好的检索体验。通过页面优化，企业能够获得更多的有价值的流量和潜在客户，提高用户的点击率和转化率，实现营销目标。
搜索引擎广告中的关键词选择是指企业在进行广告投放时，选择与自己产品或服务相关的关键词，以提高广告的曝光度和点击率。通过精准选择适合的关键词，企业可以吸引到更有意向的潜在客户，提高广告的转化率和投资回报率。关键词选择还需要不断监测和优化，根据实际效果来调整关键词的选择和投放策略，以获得更好的广告效果。
搜索引擎优化中的链接建设是指通过获取高质量的外部链接，来提高网站在搜索引擎排名中的权重和权威性。高质量的外部链接可以增加网站的流量，提高网站的权重，有助于网站在搜索引擎结果页面中的排名。企业需要重点关注获取来自权威性网站的外部链接，以提升网站在搜索引擎排名中的竞争力。