为搭建SEM新账户进行整体策划，首先需要进行市场研究和竞争对手分析。通过对目标市场的调查和了解，确定目标受众、受众需求和市场趋势。同时，还需对竞争对手的广告策略、关键词选择和营销效果进行分析，以便制定更有针对性的SEM策略。
接下来，需要制定明确的营销目标和KPI指标。根据市场研究数据和竞争对手分析结果，确定账户的整体营销目标，包括品牌推广、目标客户获取、转化率提升等方面的目标。同时，制定可衡量和监测的KPI指标，如点击率、转化率、ROI等，以便实时跟踪账户的广告表现和效果。
然后，进行关键词研究和优化关键词选择。根据市场调研和目标受众分析，确定与产品或服务相关的关键词，包括品牌关键词、通用关键词和长尾关键词等。同时，通过关键词挖掘工具和竞争对手分析，发现新的潜在关键词，并对现有关键词进行优化和调整，以提高广告的曝光度和点击率。
在制定广告创意时，需要根据营销目标和受众特点，设计有吸引力和创意的广告文案和图片。确保广告内容简洁明了、突出产品或服务的特点和优势，并符合目标受众的口味和需求。同时，建议采用AB测试方法，尝试不同的广告创意和呈现方式，找出最具效果和吸引力的广告形式。
另外，要对目标页面进行优化，确保用户通过广告点击后能够获得流畅且信息完整的浏览体验。优化页面加载速度、页面内容布局和信息呈现方式，增强页面的用户友好性和响应性，提升用户在页面上的停留时间和转化率。
为了持续优化广告账户的表现，需要定期监测和分析数据，对广告效果和KPI指标进行评估。根据监测结果，对广告活动和关键词进行调整和优化，以提高广告ROI和业务转化效果。同时，及时跟踪市场和竞争环境的变化，灵活调整整体策略和具体广告实施方案，确保广告账户保持在竞争市场中的领先地位。