百度竞价排名实际上是一种在线广告投放方式，广告主在百度搜索引擎中为自己的网站关键词竞价排名，以获取更多的流量和曝光机会。竞价排名的收费方式是按点击付费，也就是说只有当用户点击了广告的链接才会收取费用，而不是像传统广告一样按照展示次数来计费。这种按点击付费的方式可以有效降低广告主的风险，因为只有用户真正对广告感兴趣并点击了链接才需要支付费用。

在百度竞价排名中，广告主需要制定一个竞价策略，确定每个关键词的出价，当用户在搜索引擎输入对应关键词时，系统会根据广告主的出价、广告质量等因素来确定广告在搜索结果中的排名。由于是按点击付费，所以广告主可以根据自己的预算和市场需求来灵活调整出价，以达到最佳的广告效果。

另外，百度竞价排名还支持更精准的定向投放，广告主可以选择在特定的时间段、地理位置、设备类型等条件下展示广告，以确保广告能够针对性地触达目标受众群体。这种定向投放的方式不仅可以提高广告的曝光效果，还可以提高广告的点击率和转化率，从而获得更高的广告回报。

需要注意的是，百度竞价排名的广告投放成本并不是固定的，而是由市场需求和竞争情况来决定的。一般来说，热门关键词的竞价价格会比较高，而长尾关键词的价格相对较低。因此，广告主需要根据自己的行业特点和竞争状况来选择适合的关键词和出价策略，以在有限的预算下获取最大的广告效益。

总的来说，百度竞价排名是一种灵活、高效的在线广告投放方式，可以帮助广告主快速提升网站流量，增加品牌曝光度，提高营销效果。同时，由于按点击付费的收费方式，广告主可以更加精准地控制投放成本，避免浪费。因此，对于希望通过搜索引擎获取流量和曝光的广告主来说，百度竞价排名是一个非常值得尝试的广告投放方式。