实时竞价是一种在线广告购买模式，广告主在实时竞价平台上参与拍卖，根据目标受众和广告位的价值，通过每次展示的方式进行投放，并根据每次展示的价值进行实时出价。这种广告购买模式与需求方平台有所不同。需求方平台是广告主在平台上设定广告投放的目标、预算等信息，与多个媒体进行谈判，最终达成一种长期的购买协议。实时竞价更侧重于实时性、灵活性和效率，广告主可以根据最新数据和市场情况即时调整出价策略，从而更精准地触达目标受众。
在实时竞价模式下，广告主通过投放平台实时提交广告请求，当用户访问网站或应用时，平台即进行实时拍卖广告位，广告主根据竞价结果在几毫秒内通过展示广告。竞价获胜者在拍卖结束后即时展示广告，这种模式实现了投放的实时性和个性化效果。相比之下，需求方平台投放更侧重于长期策略、关系管理和保证一定的曝光量。
实时竞价广告购买模式具有更高的灵活性和效率，广告主可以根据实时数据对广告出价、定向和内容进行动态调整，以获得更好的投放效果。同时，实时竞价模式也更具成本效益，因为广告主只需为真正获得曝光的广告付费，避免了不必要的浪费。而需求方平台则更适合长期投放、品牌建设等目的，需要提前进行谈判、预订广告位，但相对缺乏实时性和灵活度。
另外，实时竞价广告购买模式更加注重数据的运用和分析，平台通过实时监测用户行为、广告效果等数据，帮助广告主实现精准投放和优化广告策略。而需求方平台更强调广告主与媒体的合作关系和长期策略，更侧重于品牌认知、互动和受众触达。因此，实时竞价与需求方平台的不同主要体现在购买模式、实时性、灵活性、效率和数据运用等方面。
综上所述，实时竞价是一种灵活高效的广告购买模式，通过实时拍卖广告位，根据每次展示的价值进行竞价，并在几毫秒内展示广告，以实现更精准的广告投放效果。与需求方平台相比，实时竞价更注重实时性、灵活性和数据分析，在一定程度上避免了广告主不必要的浪费，并更适合效果导向的广告投放需求。