百度搜索推广账户结构一般由四个层级组成，分别是账户（Account）、推广计划（Campaign）、广告组（Ad Group）和关键词（Keyword）。在这四个层级之间，还有一个广告创意（Ad Creative）的概念。这种结构是为了让广告主能够更好地控制和管理他们的广告投放，以便更精准地吸引目标受众，提升广告效果。每个层级都有其独特的作用和功能，在整个账户结构中发挥着重要的作用。
账户是百度搜索推广的最顶层，是广告主在百度搜索推广平台上的一个基本单位。一个广告主可以拥有多个账户，每个账户下可以包含多个推广计划。账户是用来管理广告主的基本信息、支付方式、财务记录等内容，是整个推广活动的根基。
推广计划是账户下的第一个子层级，是用来组织和管理不同广告活动的。在推广计划中，广告主可以设置广告投放的地域范围、投放时间、预算等信息，以便更好地控制广告的投放效果。每个推广计划下可以包含多个广告组，用来更具体地管理不同的广告系列。
广告组是推广计划下的子层级，是用来组织和管理相同主题或目标的广告的。在广告组中，广告主可以设置不同的出价策略、广告位定位、搜索词匹配类型等信息，以便更好地吸引目标受众。每个广告组下可以包含多个关键词，用来触发广告的展示。
关键词是广告推广的基本元素，是用户在搜索引擎上输入的关键词信息，通过匹配用户搜索词与广告主的关键词，实现广告的展示。广告主需要根据产品或服务的特点，选择相关的关键词进行投放，以实现广告的精准展示。每个关键词都会被分配到对应的广告组中，触发相应的广告展示。