有效的百度竞价账户结构应该包括不同层级的广告系列、广告组和关键词。首先，广告系列是账户中最高级别的组织单位，通常代表着一个广告主题或产品线。其次，每个广告系列下面可以包含多个广告组，广告组是用来组织和管理一组相关的广告的单元。广告组内部是由具体的关键词和广告创意组成的，关键词是搜索引擎收费广告投放的基础，是用户在搜索引擎上输入的词语或短语。除了这些基本组成部分外，一个完整的百度竞价账户还应该包括广告文案、落地页链接、负关键词、投放时间和地域等信息。
在构建百度竞价账户结构时，需要根据不同的广告主题或产品线进行分类，确保每个广告系列的主题清晰明了，避免混杂在一起造成混乱。同时，每个广告组内的关键词应该具有一定的相关性，这样可以提高广告的质量得分，降低点击成本。同时，优化广告组内的广告创意也是至关重要的，吸引用户点击并提高转化率。
在选择关键词时，要根据用户搜索的意图和产品特点进行合理选择，避免选择过于广泛的关键词，这样会导致广告展示给不相关的用户，浪费广告费用。同时，及时调整和优化关键词的投放策略，可以根据实际效果来对关键词进行增加、删除或调整出价，以获得更好的广告效果。
此外，在配置广告文案时，需要突出产品或服务的特点和优势，吸引用户点击广告。同时，落地页的链接也至关重要，要确保用户点击广告后能够直接跳转到相关页面，提高用户体验和转化率。同时，适时更新和优化广告文案和落地页内容，以适应市场变化和用户需求的变化。
最后，需要定期分析账户数据，优化投放策略和调整广告结构，以提高广告效果和ROI。通过不断地测试和优化，让百度竞价账户结构更加合理高效，提升竞争力。