在选择SEM（搜索引擎营销）的关键词时，首先需要考虑关键词的相关性。关键词必须与推广的页面内容相关，这样才能吸引到真正感兴趣的用户。其次，关键词的搜索量也是一个重要的考量因素，选择具有一定搜索量的关键词可以提升广告的曝光度。此外，还需要关注关键词的竞争度，选择一些竞争度适中的关键词可以降低点击成本，提高ROI。另外，长尾关键词也是一个不错的选择，虽然搜索量相对较低，但转化率通常较高。
在进行SEM/百度竞价时，需要设定合理的广告预算。在设定预算时，需要考虑到推广的时间周期、每日预算、整体预算等因素。通过合理的预算规划，可以确保推广的持续性和稳定性。此外，优化关键词质量得分也是提升广告排名和点击率的关键。关键词的质量得分是根据关键词的相关性、点击率、广告质量等因素综合评定的，通过优化关键词和广告内容，可以提升质量得分，获得更好的展示效果。
另外，广告的内容和形式也是影响SEM效果的重要因素。广告内容需要简洁明了，吸引用户点击，同时要求广告描述与推广页面内容相关，确保用户在点击后能够找到所需信息。此外，选择适合的广告形式也是提升广告效果的关键。根据产品或服务的特点，可以选择搜索广告、展示广告、视频广告等不同形式的广告，以实现更好的推广效果。
在进行SEM/百度竞价时，还需要进行定期的数据监测和分析。通过监测数据，可以了解广告的表现情况，分析用户行为特征，发现问题并及时调整优化策略。定期的数据分析有助于发现广告效果不佳的原因，进而采取针对性的优化措施，提升整体的推广效果。
最后，要记得进行竞品分析。通过分析竞争对手的推广策略和关键词选择，可以借鉴其成功经验，避免重复他们的失败经验，从而更好地制定自己的推广策略。竞品分析有助于发现市场的机会和潜在威胁，为推广活动的优化提供参考依据。