SEM关键词的难度主要表现在两个方面：竞争激烈和行业专业性。首先，随着互联网的普及，越来越多的企业意识到了SEM关键词的重要性，纷纷投入广告费来提升自己的竞争优势，导致关键词的竞争激烈度不断增加。当多家企业针对同一个关键词投放广告时，竞争将变得异常激烈，这会导致每次点击的成本大幅上升，对广告主的成本造成一定程度的压力。
另一方面，不同行业的关键词难度也存在很大的差异。一些行业由于技术含量高、专业性强，相应的关键词也会更加复杂和难以理解。这要求广告主对相关行业有深入的了解和把握，才能够准确地选择并优化关键词，从而提高广告投放的效果。比如，医疗保健领域的关键词往往涉及大量的医学术语和专业名词，如果广告主对这些内容不熟悉，就很难制定有效的广告策略。