360竞价和百度竞价在市场定位和目标用户上有所不同。360竞价主要面向中小企业，尤其是那些在互联网行业起步不久的商家。它通过较低的门槛帮助这些小企业获得曝光，使得更多人可以参与到网络推广中。相对而言，百度竞价则更倾向于服务于大型企业和成熟品牌，着重于提供精准的广告投放以达到良好的广告转化率。
在广告投放的形式与方式上，360竞价通常以简化的界面和操作流程为特色。用户只需几个步骤便可完成广告投放，适合缺乏经验的广告主。百度竞价则提供了更加丰富的自定义选项，广告主能够针对不同的用户画像进行精细化设置，从而实现更高效的广告投放。
费用结构在两个平台上也存在差异。360竞价的收费模式相对灵活，通常采用按点击付费的方式，成本相对较低，适合预算有限的商家。百度竞价的收费则较为复杂，通常设置了多种付费方式，可能涉及到竞价排名，整体投资相对较高。
在用户群体的覆盖面上，360竞价的人群更加多元化，普遍关注各类日常消费产品。而百度竞价的用户群体则常常是针对特定产品或服务进行搜索，需求更加明确，这对广告的效果有着直接影响。
在数据分析和效果评估上，360竞价提供的分析工具较为简单，更适合初创企业进行基础的数据了解。百度竞价则有着强大的数据分析系统，帮助企业深入分析广告效果，优化投放策略，以达到更好的市场效果。
两者在广告的显示位置也有所不同，360竞价广告往往位于搜索结果的中下位置，较为隐蔽，而百度的广告则通常置于搜索结果的最上方，这样的显著性可以更好地吸引用户的注意力。
360竞价与百度竞价在许多方面都表现出了不同的特点，商家在选择时应考虑自身的需求、广告目标和预算等各方面因素，以做出更为合适的决策。