SEM广告成交率低的原因有很多。首先，竞争激烈是导致SEM成交率低的重要因素之一。在竞争激烈的行业中，各家企业都会投入大量资金和精力来竞争有限的广告位，导致广告费用不断攀升，同时也增加了用户点击的成本。这种竞争态势下，用户更容易被其他企业的广告吸引，从而降低了SEM广告的展示效果和成交率。
其次，在没有明确目标和策略的情况下，广告内容往往不能吸引目标受众的注意力。SEM广告文案不够吸引人，图文不够引人，也是导致成交率低的一个重要原因。企业需要针对不同受众群体制定不同的广告策略，确保广告内容能够与受众需求相契合，从而提高广告展示效果和转化率。
同时，受众对广告的免疫性也是SEM广告成交率低的重要原因之一。随着广告的普及和信息的过载，用户对广告的接受度越来越低，很多人已经形成了对广告的麻木状态，甚至出现了广告疲劳现象。当用户对广告内容缺乏兴趣或信任时，他们不太可能进行点击或转化，从而导致SEM广告的成交率降低。
此外，广告目标设置不合理也会导致SEM广告成交率偏低。如果广告目标过于宽泛或不够明确，很可能会吸引到一些不属于目标客户群体的用户，导致广告投放效果降低。因此，企业在制定SEM广告计划时需要明确目标受众群体，细化广告目标，才能提高广告的精准性和成交率。
最后，网站体验也对SEM广告的成交率产生重要影响。如果用户点击广告后进入的落地页质量低下，加载速度慢，页面设计不合理，信息不清晰等问题都会导致用户流失，降低转化率。因此，企业在进行SEM广告投放时，需要对落地页进行优化，确保用户能够快速找到自己需要的信息，提高用户体验，从而提升SEM广告的成交率。