SEM和SEO都是网络营销中常见的策略，它们虽然有共同的目标，但却有着不同的方式和特点。SEM是指搜索引擎营销，通过在搜索引擎上购买关键词广告来提升网站流量和曝光度。这类广告通常以竞价排名的方式展示在搜索引擎结果页面的顶部或侧边，当用户搜索与这些关键词相关的内容时，这些广告就会展现给他们。SEM能够迅速带来点击量和流量，但也需要支付一定费用。另外，SEM的效果是短期的，一旦停止投放广告，流量也将随之减少。
SEO是指搜索引擎优化，通过优化网站内容、结构和外部链接等方面，提升网站在自然搜索结果中的排名。SEO的优势在于成本低廉且效果长久，一旦网站在搜索引擎中取得较高排名，就能够持续吸引用户流量，而不需要额外的广告费用。SEO的劣势在于效果需要时间累积，并且受到搜索引擎算法的影响，随着算法更新，网站的排名也可能发生变化。SEM与SEO的最大区别在于SEM是一种付费的推广方式，通过购买关键词广告来获得流量，而SEO则是通过优化网站本身来提升自然搜索结果排名，不产生直接的费用。另外，SEM的效果是直接的，停止投广告即可让流量锐减，而SEO则是一种长期的策略，需要持续的努力和优化，效果也会随着时间的推移逐渐显现。对于一个网站来说，SEM和SEO可以结合使用，各取所长，达到更好的推广效果。SEM可以在网站刚刚建立或推出新产品时提供快速流量和曝光，而SEO则可以为网站长期稳定的流量和用户提供保障。因此，在制定网络营销策略时，需要综合考虑SEM和SEO的特点，根据实际情况选择合适的策略和方式来推广网站。