点击付费是广告主在百度推广平台上投放广告时需要支付的费用，具体计算方法主要取决于广告的竞价排名和点击率。在百度推广中，竞价排名越高、点击率越高的关键词，所需支付的点击费用也就相应提高。点击付费主要由两个因素决定，一个是关键词的竞价，另一个是广告的质量得分。广告主在百度推广平台上设置每个关键词的出价，竞价排名通过广告主出价和广告质量得分等因素综合计算得出。广告质量得分是根据广告的质量、相关性、点击率等因素综合评定的，质量得分越高，广告排名越靠前，所需支付的点击费用也相对较低。
点击付费的具体计算公式为：点击付费=对手排名的质量得分/广告主排名的质量得分*对手竞价+0.01。其中，对手排名的质量得分指的是广告主在百度推广中竞争的对手的广告的质量得分，广告主排名的质量得分指的是广告主自己广告的质量得分，对手竞价是对手的实际出价。
此外，点击付费还受到日预算、投放时间段、地域定向等因素的影响。广告主可以在百度推广平台上设置每日预算，当广告费用达到预算上限时，广告就会停止展示，从而控制点击付费的成本。投放时间段和地域定向也会影响点击费用，不同时间段和地域的竞争程度和用户需求不同，因而点击费用也会有所差异。
为了降低点击付费，广告主可以优化广告质量，提升广告的相关性和点击率，从而提高广告的质量得分，以较低的出价获得更好的广告排名，从而降低点击付费。此外，还可以根据数据分析调整关键词的出价和投放策略，选择适合自己营销目标的投放时段和地域，以获得更好的广告效果并降低点击付费。综合来看，点击付费的计算是一个综合考量广告质量、出价、竞争对手等多个因素的过程。