在百度上做广告，首先需要注册百度推广账户。登录百度推广官方网站，点击注册账户，并按照要求填写信息完成注册。注册成功后，就可以开始创建广告计划。选择在百度搜索推广还是百度信息流推广中投放广告，然后设置广告展示时段、地域定向、投放设备等参数。选择好定向条件后，就可以设置广告创意，包括标题、描述和展示链接。完成设置后，提交广告审核，等待审核通过后，广告就会开始在百度上展示。
为了提高广告的曝光和点击率，可以通过关键词定向选择适合的关键词进行投放。关键词是用户在百度搜索时最常用的词语，通过选择相关的关键词进行广告投放，可以提高广告和目标用户的匹配度，增加点击率和转化率。可以通过百度关键词推广工具来查找热门关键词和竞争关键词，根据行业特点和目标用户的搜索习惯进行选择，提高广告的投放效果。
另外，优化广告投放策略也是提高广告效果的关键。可以通过设置每日预算、出价和广告排名等方式来控制广告投放效果。合理设置每日预算，确保广告能够持续投放；灵活调整出价，根据关键词的竞争力和效果进行调整；关注广告排名，及时调整广告策略，提高广告的曝光和点击率。
定期监测和优化广告效果也是必不可少的。通过后台数据和报表分析，可以了解广告的曝光量、点击量、转化率等数据，及时调整广告投放策略，提高广告效果。可以根据不同的指标设置优化策略，比如提高点击率、降低转化成本等，以达到最佳的广告效果。
此外，可以通过百度推广的一些特色工具和功能来提升广告效果。比如通过移动定位广告功能，可以更精准地定位到移动端用户，提高广告的覆盖范围；通过百度推广创意工坊，可以快速生成多样化的广告创意，吸引用户的注意力；通过百度推广数据汇总工具，可以快速查看不同广告组的效果，方便做出针对性的优化措施。
综上所述，通过注册百度推广账户、选择适合的关键词、优化广告投放策略、定期监测和优化广告效果，以及利用百度推广的特色工具和功能，可以在百度上取得更好的广告效果，提升品牌知名度和销售业绩。