SEM的工作内容主要包括关键词策略制定。SEM人员负责根据客户需求和市场情况制定合适的关键词列表，这些关键词将直接影响到广告投放的效果和展示范围。通过深入分析行业特点和用户搜索习惯，SEM人员需确保所选关键词既具有一定的搜索量，又能带来目标用户的点击和转化，从而提高广告效果和ROI。
此外，SEM人员还要对广告文案进行撰写和优化。好的广告文案不仅能吸引用户点击，还能有效传达产品或服务的优势和特点。为了提高广告的点击率和转化率，SEM人员需要不断测试不同的广告文案，分析其表现并据此进行优化。通过不断优化文案，使其更具吸引力和说服力，从而提高广告的展示效果和用户响应率。
另一个重要的工作内容是广告投放和优化。SEM人员需要根据客户预算和营销目标，选择合适的广告平台进行投放，如谷歌广告、百度推广等。在广告投放过程中，他们将监控广告的展现量、点击量、转化率等数据，并根据实际表现进行调整和优化。通过定期分析广告数据，SEM人员可以及时发现问题并采取相应措施，如调整关键词、改进广告文案、调整出价策略等，以提高广告效果和ROI。
此外，SEM人员还需要定期进行数据分析和报告输出。他们会利用各种数据分析工具，如Google Analytics、百度统计等，对广告投放的效果进行全面分析，包括流量来源、用户行为、转化路径等。通过详细的数据分析，SEM人员可以评估广告投放的效果，找出优化的空间，并向客户输出专业的报告，以便客户了解广告效果和投放情况。
最后，SEM人员还需要不断学习和研究最新的SEM技术和趋势。由于互联网广告行业日新月异，SEM人员需要保持敏锐的触角，不断学习最新的广告平台特点、搜索引擎算法变化等，以便及时调整策略和方法，保证广告投放的效果和竞争力。因此，持续学习和研究是SEM人员的重要工作内容之一。