点击成本高于出价可能有多个原因。首先，竞争激烈是导致点击成本高的一个重要原因。在广告领域，很多竞争对手都在使用巨量引擎投放广告，因此同一个关键词会有多家广告主竞相投放广告，导致广告位的竞争激烈。这就意味着，为了获得更多的曝光和点击量，广告主不得不提高出价，从而提高了点击成本。
此外，用户需求的变化也会导致点击成本高。随着用户需求的不断变化，某些关键词的搜索量可能会出现波动。当某个关键词的热度突然增加时，广告主为了抢占曝光机会往往会提高出价，从而导致点击成本上升。
另外，广告主的预算限制也是导致点击成本高的原因之一。如果广告主设定的广告预算有限，并且愿意为了保证广告的曝光和点击量而提高出价，那么可能会导致点击成本超过广告主最初设定的出价。