如果SEM竞价推广后台物料相似度高或者一样，将会对推广效果产生一定影响。首先，物料相似度高会导致广告排名较为接近，这样就会增加竞争激烈程度，进而提高点击价格。因为竞价排名的高低主要是由出价和点击率决定的，如果物料相似度高，点击率就会相对接近，而出价是可以随时调整的，所以竞价将是物料相似度的关键。同时，物料相似度高也会增加展示次数，因为搜索引擎会更倾向于展示在同一广告组中相似度高的广告，这会增加曝光量，但也会增加点击消耗。
其次，物料相似度高或者一样的广告，容易造成用户混淆和疲劳感。如果多个广告的物料相似度很高，用户在搜索结果页面看到的是几乎相同的广告内容，这会让用户觉得广告缺乏新意，降低用户点击的欲望。此外，如果多个广告的物料相似度一样，就意味着它们之间没有明显的差异性，难以突出自己的特色，影响品牌形象的塑造和推广效果的提升。
另外，物料相似度高或者一样也会使得广告主更难以实现精准定位和目标受众的吸引。在SEM竞价推广中，精准定位和目标受众的吸引是至关重要的，如果多个广告的物料相似度高，就会使得广告主难以准确地找到自己的目标受众，从而降低广告的点击率和转化率。因此，要避免物料相似度高或一样的情况，可以通过精细化的定位、创意和内容，使广告在竞价推广中脱颖而出，吸引更多目标受众的注意。