百度竞价广告投放策划方案需要根据目标受众、竞品分析、关键词选择等因素制定。在策划之初，需要确定广告目标，包括品牌传播、转化销售、增加网站流量等。接着进行竞品分析，了解竞争对手的广告投放情况和效果，找到优势和劣势。然后，根据目标受众的喜好和行为习惯，选择合适的关键词，制定关键词竞价策略，提高广告曝光和点击率。
接下来，需要制定合理的预算方案。根据广告目标、受众规模和竞品分析结果，确定每天或每月的广告费用预算。可以根据表现情况进行调整，逐步优化投放效果。同时，根据广告竞价排名和点击率等数据，优化广告内容和网页质量，提高广告质量得分，减少广告成本，提高广告ROI。
另外，还需要持续监测和优化广告投放效果。通过数据分析工具追踪广告点击率、转化率、关键词表现等数据，及时调整广告投放策略。定期进行A/B测试，比较不同广告创意和关键词的效果，找到最佳组合方案。同时，关注竞价广告平台的最新政策和算法变化，及时调整策略，确保广告投放效果最大化。
此外，可以考虑结合其他营销渠道，如SEO优化、社交媒体推广等，提升整体营销效果。定期对广告投放效果进行总结和分析，总结经验教训，不断改进投放策略。通过不断优化，提高广告投放效果，实现品牌传播、销售转化等目标。