CPC，即每次点击费用，是指广告主需要支付的费用是由用户点击广告时产生的。CPC广告定价模型是按照每次点击付费的方式计费的，广告主只有在广告被点击后才需要支付费用。CPC广告主要适用于希望增加网站流量或提高品牌知名度的广告主，因为他们可以控制每次点击所花费的费用，根据点击量来调整投放策略，以达到最大化广告效果的目的。
CPA，即每次行动费用，是指广告主根据广告效果支付费用。CPA广告定价模型是根据用户对广告的实际行动而定价，例如注册、购买、下载等。广告主只有在用户完成预期行动后才需要支付费用。CPA广告适用于希望确保广告投放效果和回报的广告主，他们可以通过设定行动目标，仅在用户完成实际行动后支付费用，提高广告效果和转化率。
CPM，即每千次展示费用，是指广告主需要支付的费用是按照广告被展示的次数计算的。CPM广告定价模型是根据广告每千次展示的费用来计费，广告主无需考虑点击或行动，只需支付展示费用。CPM广告适用于希望提高品牌曝光度和知名度的广告主，因为他们可以通过展示广告的方式，吸引更多的目标受众，提高品牌影响力和曝光率。