SEO与SEM是数字营销中常用的两种策略。SEO即搜索引擎优化，是通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的排名，从而获得更多的有机流量。而SEM则是搜索引擎营销，通过付费广告在搜索引擎结果页面上展示，吸引用户点击进入网站。SEO和SEM都是为了提高网站流量和曝光度，但它们的实现方式和机制有所不同。
SEO的主要目的是通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的排名，使其在搜索结果中获得更高的曝光度和流量。SEO的优化包括优化网站关键词、优化网站内容质量、提高页面速度、改善用户体验等。通过这些优化措施，网站可以在不花费额外广告费用的情况下，获得更多的有机流量。SEO的效果需要一定的时间积累，但一旦排名稳定提升，就可以持续获得长期的免费流量。
SEM则是通过在搜索引擎上购买广告位，向用户展示广告，吸引用户点击并进入网站。在搜索引擎结果页面上，通常会有一部分是广告位，而SEM就是为了获得这些广告位，让网站获得更多的曝光和点击量。SEM的优势在于可以快速获得流量和曝光，尤其适用于推广活动或特定促销。但缺点在于需要付费，点击一次广告就需要支付一定的费用，这对于预算有限的企业来说可能并不是长久之计。
SEO与SEM两者结合使用可以实现更好的效果。SEO可以提高网站在搜索引擎中的自然排名，获取更多的有机流量，而SEM可以快速获得流量和曝光，补充SEO的不足。综合运用SEO和SEM可以通过免费和付费渠道共同为网站带来更多的流量和曝光，提高转化率和销售额。SEO和SEM在数字营销中各有优势，结合运用可以取长补短，实现更好的营销效果。