百度竞价排名是根据广告主出价和广告质量得分综合决定的。广告主出价越高，排名越靠前；广告质量得分越高，也能在同等出价的情况下获得更高的排名。可以用一个简单的公式来表示百度竞价排名的计算方式：Rank = Bid * Quality Score。出价（Bid）和质量得分（Quality Score）是两大影响因素，其中质量得分也包括了广告的相关性、点击率、着陆页质量等多个指标的综合评价。
在参与竞价排名时，广告主需要在设置每个关键词的出价的同时，关注提升广告质量得分，从而在有限的广告预算下取得更好的排名效果。