SEM推广计划可以分为搜索广告推广和展示广告推广两大类。搜索广告推广是指在搜索引擎结果页面展示广告，吸引用户点击，带来流量和转化。展示广告推广是在网站、应用程序等广告位展示图片、视频等形式的广告，扩大品牌曝光度、提高知名度。这两种推广方式各有特点，可以根据具体目标和需求选择适合的推广方式进行实施。
SEM推广计划的第一步是制定明确的推广目标，比如提升网站流量、提高转化率、增加销售额等。根据不同的目标，可以确定推广策略和实施方案。
SEM推广计划的第二步是选定合适的关键词。关键词的选择直接影响广告的展示效果和点击率，需要根据产品、服务的特点以及目标群体的搜索习惯进行精准选取。
SEM推广计划的第三步是撰写吸引人点击的广告文案。广告文案要简洁明了、有吸引力，能够吸引用户眼球，提高点击率和转化率。
SEM推广计划的第四步是设定合理的预算和投放方式。根据预算情况和推广需求，可以选择每单击付费、每千次展示付费等多种投放方式，合理分配广告资源。
SEM推广计划的第五步是监控和优化广告效果。定期分析广告数据，根据反馈结果调整广告策略，优化关键词、广告文案等内容，提升推广效果。
SEM推广计划的第六步是定期评估推广效果，根据数据分析评估广告的投放效果，优化广告策略，提升广告的转化率和效益。通过不断地监控和优化，提高SEM推广的ROI，实现推广目标。