SEM优化中的广告投放规则主要包括以下几个方面：首先，广告文案的制作。广告文案需要具有吸引眼球、简洁明了、吸引点击的特点。标题要具有震撼力，能够快速吸引目标受众的注意力；描述文案要突出产品或服务的优势和特点，同时要具有说服力，让用户更有冲动进行点击。此外，在广告文案中也需要注意避免使用过度的感叹号、问号等标点符号，同时要保持文案的真实性，避免夸大描述。
其次，关键词选择。在进行广告投放时，需要根据目标受众的搜索习惯和需求来选择合适的关键词。关键词要具有一定的流行度和相关性，能够准确地描述产品或服务，并且要保证关键词的质量得分较高，以提高广告的曝光率和点击率。此外，还需要进行不断的优化和调整，根据实际效果对关键词进行筛选和调整，以提高ROI和广告效果。
另外，定位和定向投放。在进行广告投放时，需要根据产品或服务的特点和目标受众进行精准的定位和定向投放。可以通过地域定位、兴趣定向、人群定向等多种方法，将广告展示给最具潜在购买意向的用户群体，提高广告的点击率和转化率。同时，还可以根据不同平台的特点和用户画像进行针对性的广告投放，以提高广告的效果和ROI。
此外，监控与调整。在广告投放过程中，需要对广告效果进行实时监控和分析，及时调整广告的投放策略和优化广告的效果。可以通过监控点击率、转化率、成本等指标来评估广告效果，发现问题并进行调整，以提高广告的效果和ROI。此外，也可以通过A/B测试等方法来对广告进行不同版本的测试，找出最适合的广告形式和内容。
最后，质量和规范性。在进行广告投放时，需要符合各平台的相关规范和政策，避免出现违规广告或侵权行为，以免影响广告的正常展示和效果。同时，还需要保证广告的质量和真实性，避免虚假宣传和误导用户，建立良好的广告形象和品牌信誉。可以通过遵守广告平台的规范、定期更新广告内容等方式来保障广告的质量和规范性。