CPC是指每次点击付费，即Cost Per Click，是一种按点击次数计费的广告收费模式。广告主需要向广告投放平台支付一定费用，只有当用户点击广告时才会产生费用。CPC广告模式的优势在于可以准确衡量广告的效果，广告主可以根据点击量来评估广告的受欢迎程度，从而优化广告投放策略，提升广告的转化率。
CPA是指按行为付费，即Cost Per Action，是一种按用户完成特定行为（如注册、下载、购买等）付费的广告收费模式。广告主只有在用户完成预定的行为后才需要支付费用，这种模式更加强调广告效果的直接转化，对于想要获得特定行为的广告效果的广告主来说，CPA是很有效的选择。CPA模式也对广告平台和广告主提出了更高的要求，需要精准把握目标用户，并设计有效的转化路径，以提高广告投放的效果。
CPM是按展示次数收费，即Cost Per Mille，是一种按千次展示次数计费的广告收费模式。广告主需要向广告平台支付一定的费用，只要广告被展示给用户，无论用户是否点击广告，都会计入费用。CPM广告模式适用于品牌广告推广，可以通过广告的大量展示提升品牌知名度，而不需要用户的点击行为。对于想要提升品牌曝光度和影响力的广告主来说，CPM是一种比较有效的广告投放模式。