SEM账户结构的最高层次是账户，账户是所有广告活动的最顶层，用户可以通过账户管理所有的广告系列。账户是用来设置每日预算、支付方式、时区等信息。在一个账户中，用户可以拥有多个广告系列，根据不同的营销目标来设置不同的广告系列。在账户层次，用户可以查看整体账户的运行情况，并进行整体的预算和计划安排。
下一个层次是广告系列，广告系列是账户中的第二层，用户可以根据不同的产品或服务来创建不同的广告系列。在每个广告系列中，用户可以设置广告系列的类型、定位、预算、投放时段等信息。用户可以根据不同的广告系列来实现不同的营销目标，比如品牌推广、转化率提升等。每个广告系列将会包含一个或多个广告组，用户可以根据需要创建多个广告系列来满足不同的推广需求。
接下来是广告组，广告组是广告系列中的第三层，用户可以在每个广告组中创建多个广告单元。在广告组层次，用户可以设置每个广告组的出价、关键词、定位、广告文案等信息。用户可以根据不同的广告组来组织广告投放，从而更好地控制广告的展示效果和转化效果。通过广告组，用户可以实现对广告投放的更精细化管理，提升广告效果的同时降低成本。
最底层是广告单元，广告单元是广告组中的最低层次，用户可以在每个广告单元中创建具体的广告创意和链接。在广告单元层次，用户可以设置广告的标题、描述、展示链接等信息。用户可以针对不同的广告单元来进行定位和测试，从而找到最佳的广告创意和落地页组合。通过不断优化广告单元，用户可以提升广告的点击率和转化率，达到更好的广告效果和投资回报率。