在进行网站推广和增加访问量时，首先需要注意的是关键词的选择。不要贪大求全，而是要关注用户的商业意图。通过筛选关键词的购买阶段，可以更精准地吸引潜在客户。同时，采用关键词分组策略，将关键词分为不同的转化阶段组，可以提高广告的点击率和转化率。这样可以避免广告预算浪费在无效点击上的情况发生。
其次，确保广告与着陆页之间的一致性，避免转化路径的断裂。广告标题和着陆页内容应该保持一致，着陆页必须包含广告关键词原词，提升相关性。此外，着陆页还应包含一键询盘表单和客户案例，以增强用户信任感。每一个广告组应对应一个产品页，这样可以减少用户跳转流失，提高转化率。
另外，时段投放也是一个很重要的因素。通过分析访问时间分布，可以找到黄金窗口，即转化率最高的时间段。根据不同时段设置出价，可以提高广告投放效率，避免成本浪费在无效时间段。这样可以有效地提升广告转化率，将广告投放的效果最大化。
再者，不要忽视再营销的重要性。很多SEM账户都未启用再营销功能，而事实上，再营销访客的转化率要高于首次访问者。通过设置再营销策略矩阵，可以有效提高广告的转化率。展示窗口期、频次控制和创意差异化都是再营销策略中需要考虑的方面，可以提高用户的回访率和转化率。
最后，要确保能够追踪到真实的ROI。不要只看点击成本，要关注询盘成本，了解询盘来自于哪些关键词、哪些广告组。通过表单追踪、电话追踪和CRM集成，可以帮助追踪广告的效果，确保广告投放的可控性。通过真实获客成本的计算，可以更好地控制广告投放的成本，使之在合理范围内，达到预期的ROI目标。
综上所述，要想提高网站的访问量和推广效果，需要避开一些常见的营销陷阱，关注关键词选择、广告与着陆页的一致性、时段投放、再营销和ROI追踪等关键因素。通过优化这些方面，可以有效提升SEM投放的效果，吸引更多的潜在客户并增加网站的访问量，从而提升业务的转化率和盈利能力。