SEM推广中影响关键词质量的因素包括相关性、点击率、网页质量和用户体验。首先，关键词的相关性是关键之一。关键词与广告文案、目标网页内容的相关性越高，广告点击率和转化率就会越高。其次，点击率也是一个重要的影响因素。如果一个关键词的点击率较高，说明该关键词具有较高的吸引力和点击潜力，搜索引擎会认为这个关键词是一个优质关键词。同时，网页的质量也会对关键词的排名产生影响。如果一个关键词所对应的网页质量较高，包含相关内容并且用户体验良好，那么这个关键词的质量会相应提高。最后，用户体验也是一个重要的因素。用户在点击广告后，如果能够找到自己想要的信息，浏览体验良好，那么用户对这个广告的满意度就会提高，从而提升关键词的质量。因此，高相关性、高点击率、高质量网页和优质用户体验是影响关键词质量的关键因素。
在SEM推广中，质量得分也是一个重要的因素。质量得分是根据广告的相关性、点击率和目标网页质量等因素综合评定的得分，它直接影响关键词的排名和广告主需要支付的费用。广告质量得分越高，广告主所需支付的费用就会越低，同时广告在搜索结果中的展示位置也会更靠前。因此，提高质量得分是SEM推广中非常重要的一环。
另外，广告文案的质量也会影响关键词的表现。一个吸引人、相关性强的广告文案可以吸引更多用户点击，从而提升关键词的点击率和质量得分。而反之，如果广告文案质量较低，不具吸引力，用户不愿点击，就会降低关键词的质量。
此外，竞争对手的行为也会影响关键词的质量。如果竞争对手对某个关键词设定高出价，频繁竞争点击，可能会影响到该关键词的点击率，进而影响到关键词的质量得分和排名。因此，合理制定竞争策略、分析竞争对手行为对于关键词质量的提升也起到一定的作用。
在进行SEM推广时，定期优化关键词也是至关重要的。通过不断跟踪分析关键词的表现，剔除表现差的关键词，加强优质关键词的投放，可以提高整体广告效果，提升关键词的质量。因此，定期优化关键词是保持SEM推广效果持续增长的有效途径。