SEM是通过搜索引擎平台进行数字营销的方式，可以帮助网站获取流量并提高曝光度。如果网站没有流量或推广效果差，可以通过SEM来进行优化。SEM的核心机制包括关键词竞价、精准触达、按点击付费和动态竞价。这些机制可以帮助广告主在用户搜索时精准展示广告，提高点击率和转化率。
SEM相对于SEO的优势在于见效速度快、成本结构清晰、排名机制明确。SEM可以即时生效，而SEO需要长期优化才能看到效果。在成本方面，SEM是按点击付费，而SEO则主要投入人力成本。此外，SEM的广告位置会标注"广告"，而SEO是自然搜索结果。二者可以互相协同，实现短期曝光需求和长期流量积累的目的。
SEM适用于需要快速获取客户、推广时效性产品、测试市场反应以及竞争激烈的行业。通过精准的关键词选择和出价策略，可以控制获客成本，实现营销目标。在实际应用中，建议结合数据分析持续优化关键词组合和落地页体验，以提升SEM的整体投资回报率。