针对SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化）和SEM（Search Engine Marketing，搜索引擎营销）的入门书籍，可以推荐一些经典且值得阅读的书籍。其中一本不可或缺的经典之作是《SEO权威指南》（The Art of SEO），作者包括Eric Enge、Stephan Spencer、Jessie Stricchiola以及Rand Fishkin。这本书详细介绍了如何优化网站以提高在搜索引擎结果中的排名，包括关键词选择、网站结构、技术优化等方面。这本权威指南一直被业界认为是SEO领域的经典之作。

另一本推荐的SEO入门书籍是《SEO 2018：新版搜索引擎优化实战宝典》（SEO 2018: Learn Search Engine Optimization With Smart Internet Marketing Strategies）。这本书由Adam Clarke撰写，它提供了针对2018年的最新SEO策略和技术。读者可以从中学习如何根据搜索引擎的算法更新调整自己的优化策略，以使网站获得更好的排名和流量。

除了SEO方面的书籍，SEM也是数字营销中不可或缺的一环，因此可以推荐一本经典的SEM入门书籍《Google AdWords 搜索引擎营销实战高手》（Google AdWords for Dummies）。这本书由Howie Jacobson和Kristie McDonald合著，适合初学者阅读。在书中，作者介绍了如何通过Google AdWords这一搜索引擎广告平台实现营销目标，包括广告投放、关键词选择、预算控制等方面的实战技巧。

此外，对于想要系统学习SEO和SEM知识的读者，还可以参考一本名为《搜索引擎营销实战宝典》（Search Engine Marketing, Inc.）的书籍。该书由Bill Hunt和Mike Moran合著，从SEO和SEM的基础概念到高级实战技巧都有涉及，适合想要在这两个领域深耕的读者。通过系统学习这本书，读者可以建立起扎实的SEO和SEM知识体系，为日后的实战和应用打下坚实基础。

另外值得一提的是《高效搜索引擎营销》（Advanced Web Metrics with Google Analytics）这本书，这本书由Brian Clifton撰写，是一本关于如何利用Google Analytics等工具来进行网站数据分析和优化的实用指南。通过学习这本书，读者可以了解如何通过数据分析来调整SEO和SEM策略，以获得更好的效果和ROI。