关键字广告主要分为搜索引擎关键字广告和展示网络关键字广告两种基本模式。搜索引擎关键字广告是指根据用户在搜索引擎中输入的关键词展示相应广告，通常在搜索结果页面的顶部或侧边显示。这种广告模式能够精准地针对用户搜索意图进行定位，有效提升广告的曝光率和点击率，是许多企业推广品牌和产品的重要方式之一。
展示网络关键字广告则是指根据用户在网页浏览过程中的关键词匹配展示广告，通常以图文混排的形式出现在网页内容的相关位置。这种广告模式通过在用户浏览内容时展示相关广告，能够更直观地吸引用户的注意力，提高用户对广告的关注度和点击率，帮助企业扩大品牌曝光和推广效果。
搜索引擎关键字广告的投放主要通过竞价排名的方式进行。广告主根据自己的需求设定关键字和出价，当用户搜索相关关键字时，系统会根据广告主的出价和广告质量等因素确定广告在搜索结果中的排名。这种模式下，广告主需要不断优化关键字选择、出价策略和广告内容，以提高广告的展示效果和投放ROI，确保广告投放的效果最大化。
展示网络关键字广告的投放则更多地依赖于广告内容和用户行为的匹配。系统通过分析用户的浏览行为和网页内容，将广告展示给与广告内容相关的受众群体。在这种模式下，广告主需要设计具有吸引力和相关性的广告内容，以提高用户对广告的点击率和转化率，实现更好的广告效果。
对于搜索引擎关键字广告，广告主通常需要根据用户的搜索意图来展示相关广告，因此需要对用户的需求和行为进行深入的分析和了解。针对不同的用户群体和搜索关键字，广告主需要设置不同的广告内容和出价策略，以实现广告投放的最佳效果。同时，定期监控和调整广告效果也是必不可少的，以保持广告投放的高效性和有效性。
展示网络关键字广告则更加依赖于广告内容的吸引力和相关性，广告主需要设计有趣、具有吸引力的广告内容，与受众群体的兴趣和需求相匹配，以提高广告的点击率和转化率。此外，广告主还需要不断优化广告投放策略和监控广告效果，及时调整广告内容和投放位置，以确保广告的展示效果和ROI最大化。