竞价账户消费突然增加可能是由于关键词竞争激烈导致出价提升。在竞价广告中，同一关键词可能会有多个竞争对手同时投放广告，为了保证自己的广告排名靠前，竞价广告主可能会不断提高出价，从而导致账户消费量增加。此时，需要审查广告组中的关键词竞价情况，及时调整竞价策略，以提高广告效果和降低成本。
另外，广告投放时间和频次的调整也可能是导致账户消费增加的原因之一。如果广告主将广告投放时间调整为高峰时段，或者增加了广告频次，那么账户消费量就会随之增加。此时，需要分析广告投放时间和频次是否合理，是否与目标受众的活跃时间匹配，及时调整投放策略，以控制账户消费。
此外，广告创意质量和相关性也是影响账户消费的重要因素之一。如果广告主的广告创意质量较低，与受众需求不匹配，点击率低，那么就会导致账户消费增加而广告效果不佳。此时，需要审查广告创意，优化广告内容，提高广告相关性，从而提升广告效果和降低成本。
此外，目标人群的定位和定向设置不当也可能导致账户消费增加。如果广告主的广告目标人群定位不准确，或者定向设置不合理，那么就会导致广告展示给了大量不相关的用户，点击率低，账户消费增加。此时，需要重新审视目标人群定位和定向设置，优化广告投放策略，以提高广告效果和降低成本。
此外，网站质量分数和广告质量评分也会影响账户消费。如果广告主的广告着陆页质量较差，加载速度慢，与广告相关性不高，会导致广告质量评分低，从而增加每次点击的成本。此时，需要优化着陆页质量，提高加载速度，提高广告相关性，从而降低每次点击的成本，控制账户消费。
综上所述，竞价账户消费突然增加的原因可能包括关键词竞价激烈、广告投放时间和频次调整、广告创意质量和相关性、目标人群定位和定向设置、网站质量和广告质量评分等多个方面。要控制账户消费，广告主需要及时调整竞价策略、优化广告投放时间和频次、提高广告创意质量和相关性、重新审视目标人群定位和定向设置、优化着陆页质量，从而提高广告效果和降低成本。