百度和Google两大搜索引擎采用了竞价排名机制，也就是广告主通过投放广告来竞争展示在搜索结果页面的位置。在这两个搜索引擎中，广告主可以设定关键词，并根据竞价排名机制为这些关键词投放广告。当用户输入与这些关键词相关的搜索词语时，这些广告就有可能在搜索结果页面上展示。在竞价排名机制中，广告主不仅需要设定关键词和投放广告，还需要设置每次点击广告时愿意支付的费用。这意味着，竞价排名机制下，广告主愿意支付的费用越高，其广告出现在搜索结果页面上的可能性就越大。
在竞价排名机制下，百度和Google的搜索结果页面会显示出两种类型的搜索结果：有机搜索结果和付费搜索结果。有机搜索结果是根据搜索引擎算法对网页内容的相关性进行排名，是免费的，不需要广告主支付费用。而付费搜索结果则是广告主通过竞价排名机制投放的广告，需要支付一定的费用才能出现在搜索结果页面上。用户在搜索时会看到搜索结果页面的顶部和右侧通常会有标有"广告"字样的搜索结果，这些就是竞价排名下的付费搜索结果。
对于广告主来说，选择在百度和Google上投放广告有各自的优势。在百度上投放广告可以覆盖国内庞大的用户群体，尤其是中国市场，而Google在国际市场的影响力和知名度更大。因此，根据广告主的目标和定位不同，可以选择在不同的搜索引擎上投放广告，以达到更好的营销效果。另外，由于竞价排名机制的存在，广告主还需要对竞价策略和关键词选择进行精准的规划，以提高广告的曝光和点击率。
在竞价排名机制下，竞价排名的结果并不仅仅取决于广告主投放的费用高低，搜索引擎在展示广告时还会考虑广告的相关性和用户体验。如果某个广告与用户搜索的关键词高度相关，并且点击率较高，那么即使是出价较低的广告主也有可能获得比较好的展示效果。因此，广告主不仅需要设定合理的竞价策略，还需要优化广告内容和关键词选择，以提高广告的质量得分，从而获得更好的展示效果。
在竞价排名机制下，广告主还可以通过设定每日预算来控制广告投放的费用。每日预算是指广告主愿意支付的每日最高费用，一旦达到该费用，广告就会停止展示，以避免超出广告主的预算。通过合理设置每日预算，广告主可以有效控制广告费用，避免因为竞价过高而导致不必要的费用支出。另外，广告主还可以通过监控广告效果和点击率来不断优化广告投放策略，以提高广告的转化率和ROI，实现更好的营销效果。