通过SEM优化以提高ROI和降低CPA，首先要做的是进行关键词优化。关键词是SEM广告的核心，通过选择相关性强、搜索量适中的关键词，可以提高广告的曝光率和点击率，从而提升ROI。另外，对于成本较高的竞争激烈的关键词，可以通过长尾关键词的运用来降低竞争压力，提升广告的展示效果。同时，定期监测关键词的表现，及时清除无效关键词，持续优化广告投放的效果。
其次，对广告文案进行优化是提高ROI和降低CPA的关键。优秀的广告文案能够吸引目标受众，提高点击率，进而降低每次点击的成本。在编写广告文案时，要做到言之有物、引人入胜，突出产品或服务的特点和优势，激发潜在客户的购买欲望。同时，可以根据不同受众的特点编写不同的广告文案，提高广告的个性化和精准度，从而提升广告的点击率和转化率。
另外，着眼于优化着陆页也是提高ROI和降低CPA的有效途径。着陆页是用户完成转化的关键环节，一个优秀的着陆页能够提升用户的体验，增加转化率。为了优化着陆页，可以从提高页面加载速度、增加页面互动性、梳理页面布局和内容等多个方面入手。通过优化着陆页，能够加强用户对产品或服务的信任感和购买欲望，进而提升ROI。
此外，定期进行数据分析和监测也是优化SEM广告效果的重要手段之一。通过对点击量、转化率、CPA等数据的监测和分析，可以及时发现问题和优化空间，调整广告投放策略，提高广告的效果和ROI。同时，对竞争对手的广告策略和表现进行监测，可以及时调整自己的广告内容和投放策略，保持竞争优势，从而降低CPA。
最后，持续优化广告投放策略也是提高ROI和降低CPA的关键。SEM广告的环境是不断变化的，要保持竞争力和效果，就需要持续监测和优化广告投放策略。可以通过定期调整出价、优化广告定位、测试不同广告形式和推广渠道等方式，不断提升广告的效果，降低每次点击的成本，最终实现ROI的最大化。