当SEM竞价推广效果不佳时，首先可以考虑对关键词进行优化。通过排查关键词质量得分较低的情况，删除不相关或者低转化率的关键词，同时尝试添加新的关键词以扩大覆盖范围。不断调整和优化关键词列表，可以提高广告的展示效果和点击率，从而提升整体效果。
接着，需要关注广告质量得分。广告质量得分是由关键词、广告和着陆页三者共同决定的，因此需要确保广告与关键词相关性高、广告文案吸引人，并且着陆页与广告相关且内容丰富。通过提升广告质量得分，可以提高广告的展示次数和点击率，从而提升广告效果。
此外，需要定期监控广告指标数据。通过分析点击率、转化率、成本等关键指标，可以发现问题所在并及时调整优化策略。比如，可以针对不同广告位、不同时间段进行调整，以获得更好的推广效果。
此外，可以尝试优化广告定位。根据产品或服务的特点和目标受众，选择合适的广告投放位置和投放对象，提高广告的曝光度和点击率。通过精准定位受众人群，可以提高广告的转化率，进而提升整体推广效果。
最后，可以考虑优化着陆页。着陆页是用户了解产品或服务的重要入口，需要确保着陆页内容相关、清晰、易于理解，并且提供清晰的行动指引。通过优化着陆页，可以提高用户的转化率并提升广告的整体效果。