网络广告主要有点击付费、展示付费、转化付费三种收费模式。点击付费是一种常见的收费模式，广告主按照用户点击广告的次数支付费用。这种模式可以确保广告主只需为真正产生兴趣的用户付费，提高了广告的精准性，同时也增加了广告主的ROI。点击付费模式通常适用于搜索引擎广告、社交媒体广告等形式的网络广告。
展示付费是另一种常见的收费模式，广告主按照广告在网站或应用程序中被展示的次数支付费用。展示付费模式适用于品牌推广和知名度提升，因为广告可以被更多用户看到，但并不保证用户会点击广告。这种模式通常在广告投放的策略中起到一定的触达作用，同时也有利于提升品牌曝光度。
转化付费是一种比较具有成效的广告收费模式，广告主按照用户完成预期动作（如注册、购买、下载等）支付费用。这种模式可以帮助广告主更准确地衡量广告效果，因为只有当用户产生实际转化时，广告主才需要支付费用。转化付费模式通常用于电子商务网站、应用程序下载等需要用户参与互动的广告活动。
除了以上三种常见的收费模式外，网络广告还有混合付费模式。混合付费模式是将点击付费、展示付费和转化付费等多种付费方式结合起来，根据广告活动的实际情况进行灵活选择。这种灵活的付费模式可以根据广告主的需求进行调整，既可以控制成本，又可以最大程度地提升广告效果。
在实际应用中，不同的网络广告平台和广告形式可能会有不同的收费模式，广告主需要根据自身的需求和广告目标选择适合的收费模式。综合考虑广告活动的目的、预算和目标受众，选择合适的收费模式可以最大程度地提升广告效果，实现预期的营销目标。