搜索引擎推广费用主要受到多种因素的影响，包括开户预存费、服务费、点击费用等构成。首次充值通常在5000元左右，用于后续关键词点击扣费，续费则没有最低限制。此外，若通过代理商开户，可能会收取10%-20%的额外服务费，而直营地区则不会有这项费用。
点击费用是百度竞价推广中的主要费用构成，按关键词点击次数进行计费，展示是免费的。根据行业的不同，价格有所波动。热门行业如医疗、教育、金融，单次点击费用在5-50元之间；普通行业如机械、服务，单次点击费用在1-10元之间；冷门行业如小众工业品，单次点击费用在0.5-3元之间。实际扣费受到下一名出价和质量度的影响，通过优化质量度可以降低实际成本。
在预算规划方面，需要注意每日预算的设置，可以在账户中设定每日预算上限，避免超支。同时需要根据效果随时增减预算，以获取更好的投放效果。此外，根据行业参考成本和优化降本策略进行预算规划，以实现最佳的投放效果。
除了基础费用和点击费用外，潜在的额外费用也需要考虑。例如，如果需要品牌曝光类广告，可能需要额外付费。此外，使用一些高级工具可能会收取一定费用。恶意点击防护也可能需要额外费用，使用百度商盾工具可以有效减少无效消耗。
不同规模的企业应有不同的预算规划。小型企业适合月预算在1-2万元的范围内，中型企业可考虑5-10万元的预算，大型企业则可以达到10万元以上。通过合理规划预算和优化账户结构，可以实现高效获客，建议从低预算起步，逐步测试并扩大投放规模。
在进行搜索引擎推广时，需要注意避免预算透支，实时监控账户余额，避免因余额不足导致广告下线。建议初期预留一定的测试预算，以筛选高转化关键词和创意。定期分析转化数据，并调整投放策略，以实现更好的ROI。通过以上建议和注意事项，可以更好地进行搜索引擎推广，实现有效的市场推广效果。