今日头条广告的收费方式主要包括竞价广告和预约广告两种。竞价广告是指广告主通过出价来进行广告投放的方式，竞价广告在投放时是以点击、展示或转化等不同的行为进行收费。而预约广告是指广告主事先与头条媒体进行协商，在一定时间段内进行广告投放。预约广告的费用通常是按照一定的时间段或投放量来计费。
竞价广告的计费模式有几种，主要包括CPC（点击付费）、CPM（千次展示付费）、CPA（转化付费）和CPT（时间定向付费）。CPC是指按照用户点击广告的次数来计费，广告主只有当用户点击广告时才需要支付费用；CPM是指按照广告展示的次数来计费，无论用户是否点击广告，广告主都会支付一定费用；CPA是指按照用户完成特定的转化行为来计费，转化可以是下载APP、注册会员等；CPT是指按照广告在头条平台上的展示时长来计费，可以根据不同的时间段进行定价。
在选择竞价广告的计费模式时，广告主可以根据自身的需求和预算来选择适合的方式，不同的计费模式适用于不同的广告目标。如果广告主希望增加品牌曝光，可以选择CPM模式；如果希望提高转化率，可以选择CPA模式；如果希望控制成本，可以选择CPC模式。综合考虑广告目标和预算等因素来选择最合适的计费模式是很重要的。
另外，广告主在投放广告的过程中，还可以通过设置出价、选择定向人群、调整投放时间等方式来优化广告效果，提高广告的曝光和转化率。在投放竞价广告时，要根据实际情况进行监控和调整，不断优化广告投放策略，以获得更好的广告效果。
总的来说，今日头条广告的收费方式灵活多样，广告主可以根据自身需求和预算选择适合的计费模式，通过不断优化广告投放策略，提高广告的曝光和转化率，从而获得更好的广告效果。