网络广告的收费方式主要分为点击付费、展示付费、行为付费等。点击付费是指广告主只有当广告被点击时才需要支付费用，这种方式可以有效避免无效点击，但也需要广告主在广告投放时选择合适的投放渠道和受众群体。展示付费是根据广告在页面上的展示次数进行计费，无论用户是否点击广告都需要支付费用，这种方式相对简单直接，但需要考虑广告的曝光效果。行为付费则是广告主可以根据用户的具体行为来支付费用，如注册、下载、购买等，这种方式可以更加精准地评估广告效果。
网络广告的价格受多方面因素影响，包括广告类型、广告位、受众群体、竞争程度等。不同类型的广告会有不同的价格，比如搜索引擎广告、社交媒体广告、原生广告等，价格会有所不同。广告位的位置和曝光程度也会对价格产生影响，一般来说，首页广告位价格会比较高。受众群体的定位越准确，价格可能会越高，因为能够带来的转化率更高。另外，竞争的程度也会对价格有所影响，竞争越激烈，价格可能会相应上涨。
在确定网络广告的投放预算时，广告主需要充分考虑自身的营销目标、品牌定位和市场竞争情况。首先要确定广告的目标是提升曝光、增加销量还是提升品牌知名度，不同的目标会需要不同的投放策略和预算分配。其次，需要对竞争对手的广告投放情况进行分析，看看他们在哪些平台投放广告、投放的内容和效果如何，以便更好地制定自己的广告投放计划。
除了费用本身，广告主还需要考虑的一个重要因素是广告投放的效果。广告主需要通过数据分析、监测和优化来评估广告的效果，包括点击率、转化率、ROI等指标。通过不断优化广告内容、投放平台和受众定位，可以提升广告效果，降低广告投放的成本。因此，广告主在投放网络广告时也需要考虑投入产出比，确保获得最大的广告效益。
网络广告的收费模式和价格会随着市场和技术的变化而不断调整和优化。广告主需要及时了解市场动态，不断学习和尝试新的广告形式和策略，以使自己的广告在激烈的竞争中脱颖而出。在选择广告平台和合作伙伴时，也要根据自身的需求和实际情况进行评估和选择，以确保广告投放的效果最大化。