神马搜索竞价的价格是根据竞价广告主愿意支付的价格来确定的。在神马搜索的广告系统中，广告主可以设定他们愿意为特定关键字的点击付出的最高价格。这个最高价格越高，广告展示的机会就越多，竞价也就越高。
竞价广告是根据竞价排名规则展示的。广告主在设置广告活动时可以设定每次点击对广告主带来的价值。而当多个广告主针对同一个关键字进行竞价时，广告系统会根据广告主出价和广告质量等因素确定广告的排名。竞价高的广告主通常能获得更靠前的展示位置。
竞价广告的价格还会受到竞争情况、广告质量等因素的影响。如果某个关键字有多个广告主竞价，竞争会更加激烈，导致价格上升。而且，广告主的广告质量分数也会影响他们的广告排名，因此提高广告质量分数也是降低竞价成本的一种方式。
与此同时，广告主还需考虑ROI等因素来确定他们愿意支付的最高竞价。根据广告主的实际情况和市场竞争情况，他们会考虑每次点击所带来的潜在收益，从而决定他们愿意支付的价格。
在竞价广告中，广告主需要根据实际情况灵活调整竞价策略，以获得更好的广告效果。神马搜索提供了一系列工具和报告，帮助广告主监控和优化他们的竞价广告活动，帮助他们更有效地管理广告预算，提高广告投放的效果。