SEO是指搜索引擎优化，主要是通过对网站结构优化、内容优化、外部链接优化等手段，提高网站在搜索引擎自然搜索结果中的排名。SEM是指搜索引擎营销，是指通过付费广告和竞价排名等手段，在搜索引擎中推广网站，吸引用户点击。SEO和SEM都是提高网站在搜索引擎中曝光的方法，但二者在手段、实现方式、效果等方面有所不同。要想在网络营销中取得更好的效果，可以综合使用SEO和SEM，将两者结合起来，以实现更全面的网络推广。
首先SEO和SEM在目的上有明显的不同。SEO更注重通过优化网站内容和结构等方式提高网站在搜索引擎中的排名，吸引更多的自然流量。而SEM则主要通过广告投放和竞价排名等方式，直接吸引用户点击，推动网站流量的增长。SEO更注重长期效果，通过一定的积累和优化，逐渐提升网站的排名和曝光度；而SEM则更注重短期效果，通过投放资金快速获得流量和曝光。因此，企业在实施网络推广时需要根据自身需求和实际情况选择合适的策略。
另外对比SEO和SEM的手段，可以看出二者的不同之处。SEO主要通过对网站结构和内容的优化来提升在搜索引擎中的排名，需要耐心和持续的努力。而SEM则依靠付费广告投放，能够快速获得流量和曝光，但需要支付相应的费用。SEO的成本相对较低，效果长期稳定；而SEM成本较高，但对于一些特定的推广活动可以快速见效。企业在制定网络营销策略时，需要权衡利弊，选择适合自身情况的方式。
此外SEO和SEM在对用户点击意向和流量来源上也有不同。通过SEO获取的流量属于自然流量，用户对网站的点击意向较高，转化率也相对较好；而通过SEM获取的流量属于付费流量，用户点击可能更多受诱导和广告影响，点击意向和转化率可能较低。因此，在构建网络营销策略时，企业需要根据目标用户群的特点和行为习惯，选择合适的推广方式，以获取更优质的流量和提升转化率。
SEO和SEM作为网络营销的重要手段，各自具有独特的优势和特点。企业在制定网络推广策略时，可根据自身的需求和实际情况，合理地运用SEO和SEM，以达到最佳的推广效果。SEO适合长期稳定的推广需求，通过对网站内容和结构的优化提高自然排名；而SEM适合短期获客和推广活动，通过付费广告快速吸引流量。综合使用SEO和SEM，可以帮助企业在激烈的网络竞争中脱颖而出，实现更好的营销效果。