关键词竞价排名是指在搜索引擎上进行广告投放时，根据广告主愿意出价的关键词的价格高低，以及关键词相关的广告质量得分等因素，来确定广告在搜索结果中的排名顺序。简而言之，通过竞价排名，广告主可通过出价来提高广告在搜索引擎结果页面上显示的位置，获得更多的展示和点击量。
在关键词竞价排名中，广告主可以根据自己的需求和预算，灵活地选择投放的关键词，根据关键词的竞价情况来调整出价，从而获得更好的广告效果。通过对关键词的选择和优化，广告主可以更好地吸引目标受众，提高广告点击率和转化率，实现更高的投资回报率。
在竞价排名中，除了出价因素，广告的质量得分也是至关重要的。搜索引擎会根据广告质量得分来决定广告的排名，因此，广告主不仅需要设定合理的出价，还需要优化广告质量，包括广告文案的吸引力、关键词的相关性、目标页的质量等方面，以提升广告的竞争力。
关键词竞价排名是一种灵活、精准的广告投放方式，通过不断优化关键词和广告质量，广告主可以实现更精准的用户定位和更有效的广告展示，从而提升产品或服务的曝光度和销售效果。