神马搜索广告的投放费用是按照点击量来计算的。点击量是指用户在搜索引擎上搜索关键词后，点击了相应广告并进入广告目标页面的次数。广告主需要为每次点击支付一定费用，这个费用就是广告的投放费用。每个关键词的点击价格不同，取决于竞争程度、关键词质量得分等因素。
神马搜索广告平台会根据广告主设定的每次点击费用上限、广告的质量得分、广告排名等因素，来确定广告的实际展示和点击的成本。这意味着广告主可以通过设置每次点击费用上限来控制广告的投放成本，并且确保广告的展示和点击都在自己的预算范围内。
点击价格并不是固定不变的，会随着竞争状况、市场需求等因素而波动。因此，广告主需要时刻关注市场变化，调整投放策略，以保持广告在搜索结果页面的竞争力，并有效控制投放费用。
另外，投放费用的计算还可以与其他指标结合，如转化率、ROI等。广告主可以根据广告的实际效果来综合评估投放费用的投入与回报，从而优化广告投放策略，提高广告投放效果。
要注意的是，广告投放并不是简单地投入一定的费用就能获得理想的效果。需要进行市场分析、竞品研究、广告创意等方面的工作，才能提高广告的曝光度和点击率，达到广告主的营销目标。因此，广告主需要综合考虑多种因素，制定全面的广告投放策略，以确保广告投放的效果和效益。