在必应搜索广告和社交媒体广告之间存在一些重要区别。首先，必应搜索广告是通过搜索引擎向用户展示的广告，主要通过搜索关键词的匹配实现广告展示。而社交媒体广告则是通过用户在社交媒体平台上的行为和兴趣定位来展示广告。这两种广告形式的展示方式截然不同，一个是搜索触发，一个是行为定位。
另外，必应搜索广告更加注重用户的搜索意图，因为用户在搜索引擎上输入关键词时通常表示了其需求或意图，这种需求匹配可以更精准地将广告展示给潜在用户，提高广告的点击率和转化率。而在社交媒体广告中，虽然也可以基于用户的兴趣和行为进行定位，但用户的意图并不像搜索广告那样明确，因此广告的效果可能会受到一定影响。
此外，必应搜索广告通常在搜索结果页面上展示，用户在浏览搜索结果时会看到相关广告，从而增加广告被点击的机会。而社交媒体广告则会以广告形式出现在用户平时浏览社交媒体时的信息流中，与用户平时浏览的内容混在一起，需要更吸引人的内容和形式来吸引用户点击。
同时，必应搜索广告和社交媒体广告在受众定位方面也存在差异。必应搜索广告的受众基本上是有明确需求并主动进行搜索的用户，因此广告更容易触达到具有明确购买意向的潜在客户。而社交媒体广告则可以根据用户的兴趣、社交关系和行为等进行广告定位，更加注重用户的个人特征和行为习惯，以期引起用户兴趣并激发其购买欲望。
此外，社交媒体广告还具有社交分享和口碑传播的特点，当用户在社交媒体上与广告互动或分享，会对品牌的曝光和传播起到积极的推动作用。相比之下，必应搜索广告更多依靠搜索引擎的搜索结果页面进行推广，受众的转化路径相对更为直接和高效。
在广告效果的评估方面，必应搜索广告更注重点击率、转化率等自然搜索指标，借助分析工具来评估广告效果并进行调整优化。而社交媒体广告则更注重用户参与度、互动量、转发量等社交媒体特有的指标，通过监测用户互动情况和社交分享数据来评估广告效果，以实现广告投放的最大效益。
综上所述，必应搜索广告和社交媒体广告在广告形式、定位方式、受众特征、传播特点和效果评估等方面都存在明显差异。根据不同的营销目标和受众特征，选择适合的广告形式进行整合营销，将有助于提升广告效果，实现营销目标。