转化率是指在特定时间段内，完成了某一目标的数量与总访客量之比。计算转化率的公式为：转化率 = 完成目标的数量 / 总访客量 * 100%。ROI（投资回报率）是指投资获得的收益与投资成本之比，通常用百分比表示。计算ROI的公式为：ROI = （获得的收益 - 投资成本） / 投资成本 * 100%。在分析转化率和ROI时，可以根据不同阶段的数据变化，找出影响转化率和ROI的因素，进而优化营销策略，提高投资回报率。